但事实更糟。尽管我对谷歌有疑虑，但我忽视了一个同时建立的更邪恶的模式。整个社区都想猜出谷歌的算法是如何运行的，而且很快就建立了一个完整的基础设施，以逆向的方式来策动网络上被关注和流行的事务。
谷歌告诉我们，在互联网领域，获胜的方法是跟大公司的算法博弈。
几年后，谷歌改变了想法，说使用破折号或下划线都没什么问题，人们应该用任何他们想用的东西。但为时已晚，因为我们都已经习惯于屈服了。
算法的军备竞赛就这样开始了
在社交网络的旧时代，社区对算法的共享知识主要用于无害的事物。人们会尝试为他们的个人博客争取更多的读者。
但是，通过将金钱价值附加到搜索排名上，谷歌最终促成了一场永不停止的军备竞赛，它们不断更新自己的算法，网络上的每个社区不断地尝试学习如何利用新技术。算法竞赛的赌注持续上升。比起关注某个网址中的一个字符来，大家更在乎发布能够应用于某种算法的内容。起初关注的人是那些制作内容管理系统的书呆子，然后扩大到更多试图优化搜索引擎排名的受众。
然而最终，各派别开始明白算法具有深刻的社会和文化力量。使用算法推广自己思想的不仅仅有营销人员，还有一些在过去没有途径将自己的想法公之于众的流氓、活动人士、骚扰者和边缘人。在这一点上，虚假媒体市场的产生也是不可避免的。
当我们意识到已经陷入了一场永不停息的双线作战——对抗主要科技公司的算法和那些想要利用算法进行破坏性活动的人——时，已经太迟了。我们成为了始作俑者，而独立的出版商和技术创造者将继续追逐任何谷歌(以及后来的Facebook和Twitter)的算法。
现在的挑战是如何改革这些系统，这样我们就能让大型平台对其算法产生的影响负责。我们必须鼓励媒体、科技和文化的新创意社区，【北京建设网站制作:15611115563】，不要限制他们所做的事情，以符合不透明的、不可知的算法的要求。
最后，我们必须抓住机会吸取在社交网络早期获得的教训，它们直到今天还闪烁在电脑屏幕上。有时候也许只是一个小小的符号，但折射出的却可能是一个世界。
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