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北京seo外包_入职两个月,我来分享一下产品运营推广的新感受

时间: 2019-09-10 01:23 作者:北京网络公司_北京网站制作 来源:北京网站优化_北京网站建设 点击:

  加入新公司后,【北京网站设计:15611115563】,正好有机会进入一个新项目参与公司品的推广宣传工作,从主业品运营到主业产品推广的两个多月的时间,针对0成本做产品推广宣传和付费做产品推广宣传有了一些了解,希望和大家分享

  一、产品推广:SMO和SEM是推广工作中的两个主要部分。

  1、SEM,搜索引擎营销

  大家对SEO耳熟能详,SEO(Search Engine Optimization),搜索引擎优化,通过站内外的优化调整,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,【北京网站制作公司http://www.l41.net】,获得曝光。SEM(Search Engine Marking),搜索引擎营销,包括免费的SEO和付费的PPC(Pay Per Click,百度竞价排名)等。

  对于SEO,需要了解各类搜索引擎的工作原理,如怎样抓取页面、如何索引、如何对某一关键词搜索结果排名,进而通过技术手段优化站点,加强外站的流量互换。SEO是SEM中的一个必须的手段,通过这种免费的方式,可以提高站点在跨搜索引擎平台的效果,提高站点的可信度,更容易吸引用户点击。

  纯SEO效果好,但是见效时间较长,在站点优化中需要耗费较多力量,并且要随着搜索引擎算法的改变及时调整。所以,PPC也成为产品推广中一个必不可少的选择。你可以把PPC看做百度竞价排名,通过付费的形式,让站点的关键词排名短时间内得到明显的提升,可以清晰的追踪各项数据(ROI),并能够指导SEO的关键词制定。PPC的缺点显而易见,用户信任度低、一旦停止付费效果立刻停止,还存在一些类似“刷单”的行为让企业为之买单。

  SEM包括SEO和PPC,将这两个手段有效的结合,取长补短,才能最大化的做好搜索引擎营销工作。

  2、SMO,社会化媒体优化

  SMO(Social Medial Optimization)社会化媒体优化,通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法,是网络营销的一种最新形式。

  SMO的核心是:让有共同兴趣的人相互交流。我的理解就是充分利用各类社交网络平台,将互联网中的内容精准的投放给目标用户,通过一系列的手段引导用户参与,从而完成社会化媒体营销。

  在Pokemon进入中国的时候,我们制作了一本针对Pokemon的英语单词书,里面有玩法、攻略等与游戏相关的内容。我们决定趁着游戏的火爆推广这本词书。

  (1)找到合适的推广平台

  推广这本词书之前,我们要找到合适的平台。之前我做了一份用户社交媒体使用习惯调研,可以清晰的看出每个年龄段的用户喜欢的社交媒体,以及在这个平台上喜欢做的事情。我们先确定了pokemon游戏爱好者的年龄、性别,以及这些用户喜欢的社交平台。同时,【北京建网站:15611115563】,针对pokemon中的宠物小精灵,可能还有喜欢宠物小精灵动画片以及剧中一些主要形象如皮卡丘、小智等的用户,我们同时需要找到这些平台。我们确定了主要推广平台:百度贴吧以及一些主题相关的BBS。

  接下来,需要明确这些平台的用户使用习惯,如什么时间人多,什么风格的内容更受欢迎,结合具体社交平台的特点产出内容。

  (2)将所有分散的内容聚合

  除了主要推广平台:百度贴吧和主题相关的BBS,还有自有的一些资源:微博、微信公众号、社团,知乎等平台。想要0成本引爆一款产品,首先要大面积尝试各个平台,要抱着不做就没有,做了就有可能的心态,在各个平台配以合适的文案进行宣传推广。但是内容太分散并不是件好事,比如我打皇室战争的时候,喜欢同时攻打对方的两个塔,最后可能一个都没落着。所以,我们在大面积尝试的时候,要尝试将不同的平台建立起关系,比如我们在自家微博做了宣传推广,然后在其它平台做精细化推广,如果用户感兴趣,都会引导到微博,然后用户可以选择下载、关注等等操作。我们的工作人员也能更自由的跟用户沟通。

  (3)引导用户协助推广

  我将pokemon的英语单词书结合里约奥运会在百度贴吧进行推广,如:我放出一张带有杰尼龟的词书截图,对宠物小精灵吧中的用户喊话:来一场宠物小精灵奥运会,我出杰尼龟,谁敢应战?2天的时间有300多个自然回复量。回复之后,我会及时跟上,适当的时候“煽风点火”,结合用户心理引导用户,争取出现裂变式口碑传播。

  二、产品运营,促活才是我们的核心工作

  一提到运营的职责,我们都会说:拉新、促活、留存。不论是拉新还是促活,运营人员都会以业务需求为中心,需要拉新多少、需要达到多少活跃度,但绝不会把留存率的指标交给运营人员。(我一直认为留存是以用户需求为中心的工作,由产品经理主要负责。当然,产品和运营的工作相辅相成,缺一不可。)

  对于拉新和促活,我认为这是两个工作。拉新如果放在运营里,叫做:渠道运营,在运营之外,可以看成上面说的:产品推广。

  作为一名产品运营汪,堪称“打杂能手”,写篇文案、发个帖子、做个活动、跟用户聊聊天、做一下数据分析,这些都是产品运营的日常工作,以促活为核心。

  当我来做产品推广宣传工作的时候, 主要基于产品运营的角度来做。以前我会在公司内部的社团里写一篇活动文案,希望已有的用户来参与,促进日活。进入外宣阶段,需要把活动文案形式更开放化,以前只能在某一个平台才能参与的活动形式,需要延伸为多平台都可以参与的活动。同时,由于社团用户定位十分明确,针对这些用户产出的内容也很精准,当拓展到全网平台之后,需要针对不同平台不同用户做内容的精细化处理。

  做了两个多月外宣工作后,我觉得产品运营和产品推广有很多交叉重叠的工作内容,一个合格的产品运营能够将产品运营中的内容运营、活动用户、用户运营、数据运营等中某一个领域熟练把握,一个好的产品运营,能够将这些工作游刃有余的串联起来,而一个成功的产品运营,一定能够把产品运营和产品推广工作有机的统一起来,制定有效的运营策略。

  三、产品宣传推广工作心得

  1、拓展外宣渠道

  想要0成本做好运营推广工作,免费的资源一定要有效利用起来。经过一段时间的摸索,你会逐渐了解哪些平台是目标产品的有效推广平台,可以一直使用;哪些平台可以在固定主题的时候使用,日常宣传中不用专门投入人力维护;哪些平台效果差,从而放弃。有一天老大问我:如果冰桶挑战活动从我们家的微博开始,会造成这么大影响吗?我就想,好的内容和渠道缺一不可。

  2、争取异业合作

(责任编辑:北京网站建设,北京网站制作公司)

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