苹果公布2019年第二季度财报，在经历了去年4季度的大幅震荡后，苹果的市值从今年1月份开始回升，目前已回到9500亿左右，虽然这几天又出现了小幅震荡，但重回万亿应该不是太难。
全球市值第一的头衔，从年初开始一直在亚马逊、苹果还有微软之中不停更换，对于三家都进入过万亿俱乐部的企业而言，该如何保持是他们接下来需要考虑的问题。
去年开始，唱衰苹果的言论一直没断，但苹果还是那个苹果，不会因为外界唱衰而真的就衰了，当然更多的还是苹果战略起效了。
釜底抽薪，重议定价策略
今年1月份，苹果股价触底反弹，与之最接近的事件就是苹果开始在国内降价。就现在来看，苹果的三次降价带来不小的收益，至少从股价反应来看确实如此。
苹果降价是为了挽救中国市场，与此同时也是苹果对于自身定价策略的重新审视。
在此之前，苹果采取的是新款提价的方式来获取利润的增长率，这种策略也是之前十几年来苹果的基本运营策略。但它又存在一个前提，就是需要对产品存在一定技术提升，这种技术上的优势，可以让苹果抹除市场上的参考性比价，譬如IOS系统的独特性、操作的便捷性、处理器的能力又或者像摄像头位置、外壳设计等细节上，都会使消费者在主观价值上能够认可。
但是目前在整个智能手机行业，无论是硬件还是软件功能，都遭遇了创新瓶颈，需要面对这个问题的绝不止苹果一家，当然也出现了折叠屏、腕机等“恐惧型创新”产品。
所以，当苹果意识到无法再从技术差异上抹除消费者比价心理时，这样的定价策略已不再适合。
苹果第二季度财报已经公布，虽然从数据上看iphone业务依然在下滑， 2019 年二季度营收为 310.05 亿美元，同比下滑 17.33%。
但在中国区所取得的成效已经能够看见，在降价之后通过天猫、苏宁方面给出的数据，iphone销量增长了83%。
库克在接受美国CNBC采访时就表示苹果目前在中国的业绩已经开始回升，短时间甚至出现强劲的增长。除了产品调价之外，美中贸易关系改善和中国的税率调整都对业绩提高起到了非常大的作用。
财报数据显示，大中华区营收达到 102.2 亿美元。苹果对二季度的业绩预期已经超过之前各分析师们的预期目标，而国内的良好表现正是原因之一。
但价格下调所带来的效果，其实并不能在短时内完全体现，至少需要以今年的最终业绩作为参考。
重议定价策略，并不是所有人都看好，有人认为，苹果降价是对市场的妥协，会有损自身高端定位品牌形象。
其实不然，首先，品牌的建立是一个缓慢的过程，品牌的突然坍塌定是存在一些其他因素，绝不会因短时间内的价格变动而改变品牌在消费者心中的形象。
就像在汽车领域，奔驰、奥迪等品牌为了下沉市场一样会有20-30万左右的车型，但这并不影响他们在消费者心中的高端品牌形象，当然致癌或者漏油事件除外。
其次，品牌的定价策略不是一成不变的，苹果此番连续降价是基于自身需求，希望在市场占有率下滑后以“渗透式”的价格先将市
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