未来经济的增长动力与无限商机已在不经意间下沉到了县域城市,而占据主导的人群也渐渐从精英阶层转移到了小镇青年身上。
据国家统计局公布数据显示,2017年全国社会消费品零售总额高达36.6万亿元,2018年一季度社会消费品零售总额同比增长8.1%,中国消费升级正释放着巨大的经济机会。而在这场消费升级的背后,却是小镇青年撑起了消费半边天,成为了一股消费新势力。
小镇青年的新消费觉醒
所谓小镇青年,是指那些年龄在18岁—30岁,生活在县域城市的人群。虽然他们大多数只有本科或本科以下的学历,但在家乡却有一份稳定体面的工作;他们收入不是很高,却无需为高企的房贷和昂贵的物价而犯愁,可自由支配的财产和消费力与一二线城市的搬砖白领们相差无几;他们的职场工作环境相对轻松,拥有更多的闲暇时间……
作为新一轮消费升级的主力群体,小镇青年拥有着自身独特的消费能力、消费倾向和观念。他们对幸福生活的需求与一二线城市是完全一致的,他们也渴求在大型的shopping mall购物、看3D或IMAX电影、吃时尚美食、体验VR等新奇特产品,他们也更加关心自身消费需求的实现。
县域城市的不充分发展
从中国现今的国情来看,经过改革开放四十年的发展,地级城市以上老百姓的商业综合体开发及生活服务配套已发展建设的很完好。而反观县域城市,在这一领域的发展尚处于空白状态,发展相对原始,生活服务配套较为落后。停车难上天的购物中心,效果差的小电影院,极度缺乏的休闲广场,严重滞后的潮流时尚文化……
去年十九大提出我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。县域城市的生活服务配套设施与当地老百姓尤其是小镇青年的消费诉求之间的差距,就是不平衡不充分发展的直观体现。
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